Pour la quatrième année d’affilée, BMW s’invite au Festival de Cannes, événement majeur du calendrier culturel international.
Au Festival de Cannes, BMW parade !
Cette édition 2025 marque une nouvelle étape dans le partenariat entre la marque allemande et le plus célèbre festival de cinéma. Comme chaque année, BMW fournit une flotte de véhicules 100 % électriques destinée à transporter les personnalités présentes sur la Croisette. Ainsi, les modèles i7 et iX assurent les déplacements des invités, alliant luxe, confort et mobilité responsable. Par ailleurs, cette initiative s’inscrit dans la stratégie globale de BMW en faveur d’une électrification progressive de son image de marque. La présence de ses véhicules sans émission sur un tel événement envoie un signal fort en matière d’engagement environnemental.
Juliette Binoche au centre de l’attention sur la Croisette
L’actrice française Juliette Binoche joue un rôle central lors de cette édition en présidant le jury officiel du Festival. Sa nomination n’est pas anodine : elle symbolise l’exigence artistique et l’influence culturelle du cinéma européen. Avec des récompenses prestigieuses à Cannes, Berlin et Venise, elle figure parmi les actrices les plus honorées au monde. En parallèle, elle incarne des valeurs d’élégance et de créativité en parfaite adéquation avec l’image de BMW.
Lors de la cérémonie d’ouverture, son discours a marqué les esprits par sa force et sa profondeur. Elle y a défendu l’importance de l’art comme mémoire collective et levier d’émotion universelle.
Ce partenariat avec Cannes s’inscrit dans une histoire déjà riche entre BMW et le septième art. Depuis plusieurs décennies, les voitures de la marque apparaissent dans des productions emblématiques du grand écran. On les retrouve dans des franchises comme James Bond ou Mission Impossible, souvent associées à des scènes spectaculaires.
BMW, toujours au centre de la culture
Ce lien avec le cinéma renforce l’image d’innovation, de performance et d’élégance portée par la marque bavaroise. En outre, cette proximité avec l’univers du film sert aussi la visibilité de BMW sur la scène culturelle mondiale. Chaque apparition de ses modèles au cinéma devient un vecteur d’aspiration et de notoriété auprès du grand public. Mais BMW ne se limite pas au cinéma pour affirmer sa présence culturelle.
Depuis 50 ans, la marque soutient activement les arts contemporains à travers des actions concrètes. Tout a commencé avec la série des BMW Art Cars en 1975, véhicules peints par des artistes de renom. Andy Warhol, Roy Lichtenstein ou Jeff Koons ont tous participé à cette initiative devenue emblématique. Aujourd’hui, BMW prolonge cet engagement via son programme BMW ART MAKERS, dédié aux arts visuels et à la photographie. Grâce à lui, des talents émergents bénéficient de soutiens pour créer, exposer et développer leur carrière artistique. De plus, la marque s’associe à des événements prestigieux comme Paris Photo ou les Rencontres d’Arles.
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