Un nouveau chapitre s’ouvre pour BMW Motorrad France avec la nomination d’Antoine Bourbonneux à sa direction, effective à partir du 2 janvier 2026.
Antoine Bourbonneaux, nouveau directeur de BMW Motorrad France
Cette annonce, officialisée par BMW Group France, s’accompagne de son entrée au sein du Comité Exécutif de l’entreprise. Il succède à Pascal Mitsch, figure emblématique du groupe, qui prend sa retraite après trente-six années d’une carrière exemplaire marquée par un engagement sans faille et un attachement profond à la marque.
Diplômé de l’Institut Supérieur du Commerce de Paris (ISC), Antoine Bourbonneux possède une solide expérience de vingt-cinq ans dans l’industrie automobile. Au sein de BMW Group France, il a occupé des postes stratégiques qui lui ont permis d’acquérir une expertise complète du réseau et du marché. Il a notamment contribué au lancement de la marque BMW i sur le territoire français et participé à la croissance record des ventes et des marges pour BMW et MINI. Vision stratégique, pragmatisme et sens du client figurent parmi les qualités qui ont forgé son parcours. Capable d’évoluer dans des environnements en constante mutation, il s’est illustré par son aptitude à fédérer et à piloter des équipes autour de projets ambitieux.
Restructuration interne pour la branche deux-roues
Dans ses nouvelles fonctions, il aura pour mission d’accompagner BMW Motorrad dans sa dynamique de croissance, d’innovation et d’excellence opérationnelle. Avec une marque solidement implantée — deuxième constructeur sur le segment des plus de 500 cm³ et troisième sur celui des plus de 125 cm³ en France fin 2024 —, Antoine Bourbonneux entend consolider la position de BMW Motorrad comme référence du deux-roues premium, tout en renforçant la relation de proximité avec le réseau et les clients.
Vincent Salimon, président du directoire de BMW Group France, s’est félicité de cette nomination : « Le parcours d’Antoine et sa compréhension fine de l’écosystème BMW Group sont des atouts majeurs pour poursuivre le développement de BMW Motorrad. La France est aujourd’hui le deuxième marché mondial pour notre division deux-roues. Antoine apportera une approche stratégique tournée vers l’innovation et la performance, au service d’une expérience client toujours plus aboutie. »
Le président a également tenu à rendre hommage à Pascal Mitsch : « Nous remercions sincèrement Pascal pour son dévouement exemplaire et sa contribution précieuse tout au long de ces trente-six années. Son professionnalisme, sa passion et son esprit d’équipe ont durablement marqué BMW Group France. Nous lui souhaitons une retraite épanouissante et riche en nouveaux projets. »
À compter du 1er janvier 2026, la direction de BMW Group France se structurera autour de Vincent Salimon, président du directoire, et de Frank Scheffer, directeur général et financier. Le Comité Exécutif rassemblera Estelle Le Noé (marketing BMW), Guillaume de Sazilly (ventes BMW), Fabrice de Margerie (MINI), Antoine Bourbonneux (BMW Motorrad), Sébastien Forget (services à la clientèle), Ludovic Leguem (communication et affaires publiques) et Maud Baudry (ventes véhicules d’occasion). Cette nouvelle organisation illustre la volonté de BMW Group France de poursuivre sa transformation, tout en s’appuyant sur l’expérience, la passion et le leadership de ses dirigeants pour maintenir le groupe à la pointe de la mobilité haut de gamme.